¿Cuáles son los principales canales de distribución de contenidos digitales?

Los canales de distribución de contenido digital, son el vehículo a través del cual podemos llevar nuestro contenido hacia las personas que pueden estar interesadas en el mismo o bien hacia a aquella audiencia a la que queremos llegar (es decir, el target de la marca o público al que se desea impactar).

En este sentido, la distribución de contenido digital puede realizarse mediante métodos de pago o bien de forma orgánica y natural.

Cualquier alternativa es buena para aumentar el alcance de tus campañas, pero hay que tener en cuenta que el contenido suministrado u ofrecido no puede consistir en anuncios publicitarios, sino en información que aporte valor si se quiere tener éxito.

Existen múltiples alternativas para llevar a cabo la distribución de contenido digital como por ejemplo, los agregadores de contenido (como Menéame) o los marcadores sociales (como Scoop.it), los cuales actualmente están en desuso por parte de los profesionales pero que siguen siendo muy útiles para llevar a cabo acciones destinadas a la curación de contenido.

No obstante, los principales canales de distribución de contenidos digitales, es decir los más utilizados y que mejores resultados ofrecen en la actualidad son los siguientes:

Redes Sociales

Las redes sociales, son uno de los canales de distribución de contenido digital más utilizados, debido a su eficiencia, su bajo coste y su versatilidad a la hora de escuchar las necesidades de los usuarios y poder construir relaciones de valor con estos.

Para ello, se deben tener en cuenta el funcionamiento, las características y el objetivo de cada red social para, de este modo, adaptar los contenidos ofrecidos por la marca en cada una y así llegar de una forma más eficaz a los usuarios.

Y es que en función de la red social, el formato de contenido a utilizar varía.

Blog del sitio web de la marca

Se trata de uno de los métodos más empleados hoy día para difundir los contenidos de una marca.

Esto se debe a que la distribución de contenido a través del blog del sitio web, aporta muchas ventajas, como la captación de tráfico al sitio, la mejora del posicionamiento del mismo y la confianza del usuario, etcétera.

Otra opción muy interesante, sería la distribución de contenido digital a través de otros subdominios y  páginas satélites de la marca referenciando y citando el contenido original y no indexando el nuevo (para que Google no considere el contenido como Thin Content por plagio del mismo).

De esta forma, puedes hacer llegar dicho contenido a mucha más gente interesada en el mismo.

Newsletters

Las newsletters, a diferencia del email marketing tradicional, son un tipo de difusión de contenido más natural, menos intrusiva y mucho más eficaz ya que solamente se hace llegar este tipo de comunicaciones a personas realmente interesadas y que nos han facilitado sus datos y que se han suscrito de forma voluntaria para obtener este tipo de información.

Esto es algo que nos permite potenciar y promocionar algunas publicaciones en la web que nos interese especialmente difundir.

En resumen, se trata de un elemento muy versátil para mejorar la difusión del contenido, motivo por el cual su uso sigue en aumento en la actualidad.

Publicidad nativa

Se trata de aquella publicidad que pasa inadvertida debido a que se adapta en forma y funcionalidad al entorno en el que aparece para, de este modo, llegar o impactar al usuario de una forma menos intrusiva que con la publicidad tradicional, sorteando además los bloqueadores de contenido que sí afectan a esta última.

Los formatos de publicidad nativa más utilizados de cara a la distribución de contenido digital en la actualidad son:

El branded content o creación y publicación de contenidos por parte de terceros sobre el negocio, patrocinados por la marca.

Los Native display ads o anuncios promocionales clasificados como contenido promocional adaptados 100% al entorno en el que se muestran y que pueden llevar a una landing en la que se ofrezca un ebook por ejemplo.

Los Content Ads o contenidos patrocinados por la marca que se muestran como lectura sugerida en medios editoriales y blogs, ya sean propios o ajenos.